A tão esperada Black Friday se aproxima! Uma das datas mais importantes para o comércio está programada para o dia 25 de novembro deste ano, na semana de início da Copa do Mundo. Isso deixa um grande questionamento: A Copa do Mundo ajuda ou atrapalha uma das campanhas que mais movimenta o mercado?
O Google, em parceria com a Offerwise, realizou uma pesquisa muito interessante para responder esse questionamento. Continue lendo a matéria para saber se preparar para este mês de novembro que será tão movimentado.
Por que a Copa do Mundo 2022 iniciará em novembro?
Primeiro, vamos entender porque essa mudança na data da Copa, o que também é algo inédito para o evento. Na tradição, a competição acontece entre junho e julho, porém, este ano, acontecerá entre novembro e dezembro.
O motivo dessa troca está no clima do Qatar, de Junho a Agosto o país sofre com um verão rigoroso e pode chegar a temperaturas acima de 40º. Além disso, a população também precisa encarar várias adversidades climáticas, como tempestades de areia e a baixíssima umidade do ar.
“O clima do Qatar no verão é o que se espera de um deserto. Durante o dia, o calor é muito intenso e à noite faz muito frio”, conta Demerval Soares Moreira, professor e pesquisador do Departamento de Física da Faculdade de Ciências da Universidade Estadual Paulista (UNESP) de Bauru.
Ele também explica que as temperaturas do país são mais agradáveis no final do ano: “O clima de Novembro e Dezembro no Qatar vai estar bem tranquilo, algo parecido com o do Brasil, na verdade, já que a temperatura deve ficar entre 15 e 30 graus. Até mesmo a umidade relativa do ar deve ficar entre 50% e 60%, índices bem apropriados para o torneio”.
Portanto, para preservar a saúde dos atletas, a Fifa decidiu alterar a data da Copa do Mundo, que inicia dia 20 de novembro deste ano.
A influência da Copa do Mundo 2022 na Black Friday
Agora vamos para o que vocês estão curiosos para saber: A Copa dificulta o desempenho da Black Friday no mês de Novembro?
1. 66% dos consumidores pensam em realizar uma compra para a Copa
Após muito tempo sem a competição, os brasileiros estão animados e já planejam como irão aproveitar o evento. Segundo a pesquisa do Google, mencionada no início da matéria, 86% pretendem acompanhar o mundial e, para se preparar, 66% devem comprar algum produto ou serviço relacionado à Copa, isso antes, durante ou depois da competição.
Levando essa informação em consideração, é essencial realizar alguma ação relacionada à competição, podendo até juntar à Black Friday com a Copa do Mundo 2022.
2. Produtos mais procurados: TV
Um dos itens mais procurados durante a Copa do Mundo é, sem dúvida, a televisão. 1 em cada 4 consumidores planejam comprar uma TV nova para acompanhar o evento. A venda tende a desacelerar depois dos jogos do Brasil, levando em consideração o comportamento do público.
Outra oportunidade de juntar as duas campanhas!
3. A Copa do Mundo tem menos procura que a Black Friday
Mesmo a Copa sendo um evento que tem forte relação no comportamento do consumidor, ela tem menos proporção que a Black Friday quando falamos de consumo no varejo/e-commerce.
Como podemos ver, em 2018 a Copa influenciou muito os cliques no período pré-estreia do Brasil. Mas, em comparação com a Black Friday, o volume de cliques foi 9x menor.
Ou seja, a competição não vai atrapalhar o desempenho da maior campanha do comércio, no quesito consumo a Black Friday é muito mais importante do que o evento mundial.
FIQUE POR DENTRO DAS NOTÍCIAS DO MERCADO!
Depois de analisar esses dados que o Google recolheu junto com a Offerwise, podemos chegar à conclusão que, com a estratégia bem estruturada e certeira, os dois eventos podem se completar e gerar ainda mais retorno financeiro para o comércio de diferentes frentes. Fica a dica! 😉
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